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淺析禮品行業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 禮品 奢侈品
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在金融經(jīng)濟(jì)寒冬的當(dāng)下，歐美失業(yè)率居高不下，嚴(yán)重波及了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�？v觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有關(guān)人士分析金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響將在09年4，5月份達(dá)到低谷，相對(duì)于08年借奧運(yùn)之勢(shì)如火如荼的禮品行業(yè)在去年年底的圣誕出口危機(jī)上已經(jīng)漸漸感到了凍意。
2009-2012年中國(guó)火柴行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁(yè)碼】 318頁(yè) 【圖表數(shù)量】 136個(gè)2009-2012年中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁(yè)碼】 348頁(yè) 【圖表數(shù)量】 166個(gè)2009年中國(guó)鐘表行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為世界上發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，手表在此領(lǐng)域扮演著極其重要的角色，在幾乎所有的重2009年中國(guó)人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 372頁(yè) 【圖表數(shù)量】 152個(gè)
禮品行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)有其特殊性和依附性，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)倒閉風(fēng)愈演愈烈，大公司壓縮成本采購(gòu)吃緊，間接影響到了禮品公司的發(fā)展和銷(xiāo)路。而一些依附與出口的禮品企業(yè)在去年年底已經(jīng)表示收到的海外訂單量不足往年的30%，這些現(xiàn)狀表明定位于促銷(xiāo)禮品、福利禮品、oem出口的禮品企業(yè)獎(jiǎng)收到很大打擊。不得不采取一些轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)，小額團(tuán)購(gòu)，加盟改做零售等等舉措來(lái)對(duì)抗危機(jī)，尋求出路。
然而禮品業(yè)的特殊性在危機(jī)爆發(fā)下也體現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)和不同，區(qū)別定位做代理或團(tuán)購(gòu)的企業(yè)，一些產(chǎn)品定位清晰符合當(dāng)前形勢(shì)的生活家居品，或劍指高端的奢侈禮品并未受到很大影響，在一定程度上反而成上升趨勢(shì)。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品定位直接影響了產(chǎn)品的發(fā)展和命脈，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，以下三類(lèi)禮品仍呈發(fā)展的上升趨勢(shì)。
首先第一類(lèi)，奢侈品以其獨(dú)特的品牌價(jià)值和定位，奢侈品定位高端，往往知名品牌網(wǎng)羅一批優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、規(guī)格、理念有著嚴(yán)格的定義，但同樣消費(fèi)受眾比較窄，主要是在一些對(duì)精神文化需求較高的上流社會(huì)、比較富裕的中產(chǎn)階級(jí)以上。諸如施洛華士奇水晶配飾，lv，等世界頂級(jí)品牌，或中國(guó)制造的和田玉擺件，高端商務(wù)禮品等。一般情況都是針對(duì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式，并不針對(duì)廣大受眾在常規(guī)媒體上投放廣告或鋪設(shè)渠道，一般則是采取小型的鑒賞會(huì)，和品牌專(zhuān)賣(mài)店，或是采購(gòu)送禮。在人們品味，知識(shí)結(jié)構(gòu)日益成熟發(fā)展的當(dāng)前國(guó)內(nèi)社會(huì)，奢侈品與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，注定還有很長(zhǎng)一段發(fā)展之路。所以，綜上所述奢侈品對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)所產(chǎn)生的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于常規(guī)的商務(wù)禮品和促銷(xiāo)品。
第二類(lèi)創(chuàng)意生活禮品，隨著人民幣增值，經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素，中國(guó)已經(jīng)不再是全世界最大的制造代加工輸出國(guó)，印度。南美等勞動(dòng)力成本更加底下的國(guó)家正在逐步吞噬中國(guó)的市場(chǎng)份額。僅靠勞動(dòng)力低廉而缺少附加值的生活用品已經(jīng)逐漸失去了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而反觀國(guó)內(nèi)的需求也早已飽和。如何發(fā)發(fā)或者引進(jìn)定位清晰且附加值較高的創(chuàng)意生活用品是小禮品從業(yè)者的另一條思路。
而創(chuàng)意生活用品在禮品業(yè)的范疇又可分為大致三項(xiàng)，首先是創(chuàng)意電子禮品，他們大多以奇趣的造型和設(shè)計(jì)為橋段依托在生活用品中，本類(lèi)產(chǎn)品定位主要在白領(lǐng)和年輕時(shí)尚一族，他們?cè)诒绢?lèi)產(chǎn)品的選購(gòu)上均屬于感情消費(fèi)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)多為情人節(jié)、生日或?qū)ι钭非缶禄虮划a(chǎn)品的設(shè)計(jì)所打動(dòng)，此類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格在幾十元到上千元不等，也均屬于年輕人消費(fèi)的范疇，這些產(chǎn)品能有效的緩解工作和環(huán)境給人的壓力，無(wú)論是否經(jīng)濟(jì)下行，均不會(huì)受很大影響。
其次為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的玩具禮品，以迪斯尼、哆啦a夢(mèng)、蠟筆小新、變形金剛、魔獸等牽頭的動(dòng)漫禮品備受廣大玩家關(guān)注，歐美動(dòng)漫市場(chǎng)相當(dāng)大的一部分份額都是通過(guò)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)片的周邊產(chǎn)品來(lái)產(chǎn)生巨額利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較遲緩，但一些喜洋洋、qq形象為主題的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在同類(lèi)市場(chǎng)上也具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)家近年來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的增值產(chǎn)業(yè)，前景大好。
最后是創(chuàng)意家居用品，本類(lèi)產(chǎn)品一般是以歐陸風(fēng)或日韓風(fēng)的家居陳設(shè)品為主導(dǎo)的創(chuàng)意生活品，如收納盒，書(shū)架，臺(tái)燈，花瓶等，是講究品位和生活追求的年輕白領(lǐng)或中產(chǎn)階級(jí)青睞的對(duì)象，這些產(chǎn)品將實(shí)用性與藝術(shù)性完美結(jié)合，切獨(dú)具自身的品牌價(jià)值，價(jià)格和質(zhì)量也比一般的家居生活品穩(wěn)定，收到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的波動(dòng)也不會(huì)太大。
第三類(lèi)不受影響則是環(huán)保家居品，諸如實(shí)用性較強(qiáng)的床上用品以及餐具，屬于人們?nèi)粘Ｉ畋貍淦罚瑯右云涞土膬r(jià)格在禮品行業(yè)的范疇里，可以作為企業(yè)發(fā)放福利的最底線的福利派發(fā)品，綜上兩點(diǎn)，收到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響并不算很大。
以上所述不同產(chǎn)品的的定位針對(duì)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在全球經(jīng)濟(jì)下行的今天，以往幾年盲目的走出口為王，或是進(jìn)行開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)企業(yè)團(tuán)購(gòu)的道路已經(jīng)越走越窄。在一定程度上附加值較高的創(chuàng)意家居禮品和奢侈品正在逐漸與世界的腳步接軌，而這些小商品同樣在營(yíng)銷(xiāo)方式上產(chǎn)生著巨大的革新，電子商務(wù)的介入本類(lèi)產(chǎn)品提供了一個(gè)更加方便可信的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。而其相對(duì)較高的附加值又是禮品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
但是也并不能說(shuō)傳統(tǒng)的出口和團(tuán)購(gòu)已經(jīng)走向了末路，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，團(tuán)購(gòu)和出口依然會(huì)重返歷史舞臺(tái)。俗話說(shuō)10年河?xùn)|，10年河西。在不同經(jīng)濟(jì)時(shí)期，只有對(duì)自身產(chǎn)品有著清晰的認(rèn)識(shí)，確立明細(xì)的產(chǎn)品定位，通過(guò)合理的戰(zhàn)略和銷(xiāo)售策略才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。 - ■ 與【淺析禮品行業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)】相關(guān)新聞
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